亚运会完毕了，谁还记得吴艳妮？
图片来历@视觉我国
作者 | 周游，修改 | 陈梅希
网红运发动，或许说体育明星，是互联网中不计其数的明星和网红生态中最特别的存在。
他们的走红简直分为两个阶段，并以短视频使用成为国民App为切割点。
第一阶段，成果是最重要的目标之一。前互联网年代（这儿只是是一个粗糙的说法），姚明、刘翔、李宁等运发动之所以能够取得明星般的待遇和追捧，其间心来历于他们在赛场上优异的成果，冠军必不可少，一个奖杯远远不行。成果好坏，也决议了群众对他们的情绪。
到了第二阶段，成果只是是一个参阅要素。运发动的符号表意不再只停留在赛场上，反而，打破了人们刻板形象的，刻画了全新的气质和形象的，更简略成为言论的宠儿。这个语境中的典型事例，前有使出“洪荒之力”的傅园慧，后有真性情“怒怼观众”的吴艳妮。
本届亚运会，“真性情”的吴艳妮则简直成了一切运发动中最受重视的那个。
此前在全国田径冠军赛上的优异体现，以及她在赛后体现出来的热心爽快感染了观众，让她一度取得不少网友的重视。本年亚运会，她的“抢跑”和随之而来的争议工作，则进一步将她面向言论中心。
据新抖数据显现，吴艳妮的抖音粉丝数量长时刻停留在200万左右。亚运会的到来则给她带来了强烈的涨幅，10月1日开端，她以每天十几万的涨粉速度“领跑”，现在粉丝总量现已到达了330万，能够说是除了早在东京奥运会就走红的全红婵之外，亚运会许多运发动中的头号网红。
吴艳妮的红，再度映证了一些工作规则，而吴艳妮面临的争议和接下来的走向，也给工作带来了新的启示。
大赛里，总有一个能红
网红运发动，诞生且仅诞生于大赛期间。
原因无他，大赛是运发动们站在言论中心的仅有时机，也是观众们注意到他们的最佳时机。只需在大赛上，他们的一言一行才会被聚光灯无限扩大，紧接着，一些特质被人注意到，走红才变成了水到渠成的工作。
大赛的轮回重复，构成了网红运发动们的走红周期。梅西和C罗再火，不到世界杯热度也有限，凑热闹是一种天性，它不是一个贬义词，而是一种对状况的描绘。
当然，与“前互联网年代”不同的是，短视频年代的到来，让运发动有了更多得到曝光的或许。比较传统信息前言的优势，短视频有时分能够额定发明一些奇观般的作用。那些并没有抵达“传奇”的运发动，以及一些并没有像“足球”“篮球”相同抢手的项目，仍然有涌出“明星或网红运发动”的或许性。
2021年东京奥运会是短视频展示其法力的第一个时刻点。往前数五年，要么短视频还没有成为国民APP，还没有满足规划的用户在短视频渠道评论体育内容和运发动们；要么大赛自身标准不行，无法和奥运会相同能够在同一时刻招引到满足的注意力。
同年，渠道自身出于对增加的需求，也在活跃推进运发动入驻抖音。抖音相关负责人曾对媒体表明，到2021年8月8日，东京奥运会我国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音；奥运前后，现役和退役运发动共发布了3056条短视频共享奥运竞赛观念，说明运动常识；视频总播放量超越114亿次，运发动们与粉丝互动超3.84亿次。
渠道助力、全民重视，奥运明星们的走红现已被提早铺好了路。很快，当年凭仗“首金”取得第一批重视，以及双臂比心被以为“心爱死了”的杨倩，成为2021年最早取得流量的宠儿。虽然她发布的视频十分简略和“素人”，但由于她自身调集了“优异成果”和“心爱特质”两种要素，也因而取得了超高人气，在抖音收成近千万粉丝。
从这时分开端，短视频的特别前言和大赛的流量集合才干开端结合起来，并一次又一次发挥魔法。次年，冬奥会接棒奥运会，在此之前就小有热度的谷爱凌在影响力层面一飞冲天，体现在抖音上，则是将近两千万的粉丝和简直条条点赞破百万的视频（冬奥会期间），热度乃至碾压文娱圈明星。
紧接着的卡塔尔世界杯，虽然由于我国队的缺席，让明星运发动无法趁机出面。但短视频的泼天富有仍是选中了一个人，“卡塔尔小王子”在同期入驻抖音，成为其时的“顶流”。
在近两年的短视频体育生态中，当世界级大赛呈现、全世界的目光集合时，一定会运发动被看到，成为运发动界的网红。有时是由于傲人的成果，有时则是由于某种招人喜爱或引起评论的性情特质。
亚运会虽然不是“世界级大赛”，但由于举办地在我国，取得的重视也不少。许多渠道的资源加码，让这场大赛收成了不输于世界大赛的重视度。其间，咪咕安排的明星说明天团，既约请了包含邓亚萍、王濛等在内的许多体坛明星参加，还约请了包含詹俊、黄健翔等资深体育评论员参加说明。
早在上一年冬奥，王濛的一句“我的眼睛便是尺”曾为她带来不少流量和美誉，兼具专业度和节目作用的嘉宾天团，则进一步为文娱或许梗的传达建立了根底。嘉宾天团们对赛事的说明和对运发动的评论，常常呈现在第二天的热搜上，并因而促进一个“网红运发动”的呈现。
而吴艳妮，便是在以上种种渠道建立的根底上，由于自身特别风格而被选中的“亚运顶流”。
流量与本钱，比体育更影响的游戏
关于简直一呈现便是“正面人物”的国家运发动来说，流量的变现门槛要更低。天然的工作滤镜和“为国争光”的buff加持，让他们简直不必做什么个人品牌营销就简略得到群众的好感，也因而更简略收到广告主的喜爱。
不少品牌乃至因而挑选“押宝”，即在体育运发动没有取得成果的时分，就先行签下代言合同。某日子消费品品牌运营总监就告知刺猬公社，他们曾与国家射击队全体签约，并围绕着代言人做全体联动营销，期望用服务国家队的事例去抬升品牌价值。
关于网红运发动来说，这无疑是一件功德，只需能在大赛中得到曝光并凭仗接下来的流量加持成为坐拥百万粉丝的网红，就有或许因而代言和广告加身，乃至财富自在。
长辈们早就为此打好了样，据《体坛周报》发布的2016年我国体坛财富榜显现，孙杨曾凭仗6900万人民币位居明星运发动第一。一起据钛媒体报道，张继科（塌房前）的代言费用每年约100万，而女排运发动朱婷代言安德玛，每年也有150万美元的代言费。
东京奥运会期间，杨倩的走红乃至也无形中带了货——她头上佩带的发卡登上淘宝热搜榜第一位，订单量暴增400倍。随后不久，杨倩还与吉祥轿车旗下电动轿车品牌极氪签约，官宣成为“零代代大使”。同期，苏炳添则由于闯入百米决赛进一步收成到群众重视度，这让他成功拿下小米手机的品牌代言。
乃至，在直播带货为许多退休演员拓荒了工作第二春一起，体育明星们也曾纷繁入局。其间，孙杨就曾凭仗一语不发的带货形式招引不少观众进场，乃至也曾到达过数千万的销售额。
虽然这一形式有“猎奇”之嫌，注定无法持久继续地做下去，但明显孙杨也没有做长时刻生意的计划。据新抖数据显现，孙杨已近半年没有在抖音直播。直播带货，对孙杨来说，或许也只是相当于一场线上的“走穴”活动。
许多退役运发动，能凭仗奥运冠军身份的加持来收成观众的信赖。
奥运冠军李晓霞就从前参加辛巴团队，与辛选主播猫妹妹一起开播，当晚直播人数超26万，销售额超3700万。这种形式下，运发动自身缺少带货才干，也无法把握供应链，只能被界说为直播间“吉祥物”。专业主播加“吉祥物”助播的组合，正在成为不少带货直播间的标配。
故事的另一面
故事的另一面，是品牌和运发动面临的两层窘境。
一方面，头部体育明星自身是稀缺的。谷爱凌和苏翊鸣广告接到手软的时分，还有很多默默无闻的奥运选手。有些冷门项目中，即便取得金牌也未必会多得到一分钟的注意力。
另一方面，当广告主们蜂拥涌向头部选手，也未必都能得到想要的成果。当我们在争相评论瑞幸咖啡与谷爱凌协作的美谈时，恐怕鲜有人能意识到，同期谷爱凌签下的代言多达27个，除了瑞幸咖啡之外，又有多少人能说出第二个谷爱凌代言的品牌呢？
现代商业的品牌营销明显不只是约请明星签下合同就能得偿所愿的。一窝蜂地涌向头部明星，或许只会让自己的品牌在许多代言中失声，从而被观众忘记。
而当体育明星跻身顶流网红后，平衡商业活动和竞赛练习的行程，也将成为不得不面临的新功课。
如前所述，世界性大赛是给体育明星带来曝光度的最佳时刻乃至是仅有时刻，这点，无论是梅西C罗仍是苏炳添谷爱凌都不破例。只需不断地参加大赛，取得成果，才干不断地进步自身的品牌价值，从而取得商业代言。
一起，也仅有在大赛上，运发动自身得到相应的曝光，才干给甲方带来相应的报答。
但商业代言自身，又不只是只需求一张肖像授权或一段广告。广告主永久需求你去配合做一件事，再做另一件事。
对立由此而来，时刻是有限的，一旦参加过多的商业活动，就有或许疏于练习，从而影响在大赛中的体现，反过来又给品牌代言带来了负面价值。另一种或许性是，商业活动和运发动成果的动摇并无因果关系，但外界不会细心区别，习惯于将成果的下滑归咎于此。
不管怎样，在短视频年代，前奥运冠军转型做搓澡工的新闻应该不会发生了。退役后，他们至少能够去直播间带货。
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