50度的东南亚，靠我国消暑神器“救命”

liukang20244天前吃瓜知乎576

八月中旬的一天，巴黎的气温到达了36℃。日子在没有空调的公寓里，我国留学生梁鸿描述“像在烤盘上相同”。

苦恼的他看到不少留学生在网上下单凉席后，立马跟单。“凉席救了我一命”，他在交际媒体上如此写道。

这个夏天全球各地继续升温，以欧洲为例，稀有的高温气候令欧洲不少国家的居民难以忍受，法国部分省份发布了高温橙色预警，西班牙阅历了1961年以来最热的一个夏天，葡萄牙、意大利多地气温打破45度。

跟着接连高温天呈现，“我国陈旧创造”——凉席带来非同一般的凉感和舒适感，“不夹腿毛”的冰丝凉席正在走红海外。相关媒体报道称，江苏有冰丝凉席出产商7月份的外贸订单同比上涨120%。本年前5个月，宁波的凉席出口规划破亿。

与此一起，防晒衣、冰袖和“脸基尼”等从前风行国内商场的防晒消暑神器继续热销，令人不可思议的“挂在裤子中心的电扇”“能够降温的防晒护目镜”，以及“装着空调的马甲”正在一些国家和区域热销。

前不久，联合国秘书长古雷斯特宣布正告，极点高温现已不是个例，而是全人类行将面对的气候窘境。当极点气候一再呈现，全球顾客的日子方式和生存环境产生改动，我国企业正企图在方针国创新和改进产品，改动“有什么就卖什么”的现状。

消暑神器走红海外

本年巴黎奥运会期间，大批我国人前往法国后，发现当地没有空调，所以“凉席在法国火了”的热搜呈现了。事实上，关于不少留学生而言，在欧洲当地应对盛暑是头等大事。

进入七八月后，巴黎现已有屡次高温预警，这种气候下，公交都会停运（由于没有空调）。梁鸿说到，尽管气候热的时分不多，可是热起来真的很难过，由于没有空调。“空调不贵，大约一两百美元，可是装置费能有四五百美元。最夸大的是比及装置空调的师傅来，或许夏天就要过完了”。

随同极点气候，我国凉席卖家的生意火了。“每天帮代发客户打包，在东南亚许多国家销量前几的凉席都是咱们的货。”厂二代陈雨本年4月离别白领日子，回到自家工厂，一进厂就迎来了订单顶峰。

陈雨告知《我国新闻周刊》，本年欧洲的订单的确有增加。不过，凉席的“主战场”现在仍是在东南亚。“东南亚商场对凉席的需求最大，一年四季都用，而且比较喜爱咱们安吉出产的这种有染色、有斑纹的样式，一般单价在80元到200元之间。”

5年前，由于国内凉席商场的萎缩，陈雨家的工厂将眼光放到海外商场，东南亚成为了他们的第一站。“其时觉得那儿气候热，或许会有需求，5年来销量在继续增加。东南亚商场就像一二十年前的我国商场，现在每年销量能够有六千万元，占总销售额过半”。

越南女孩吴乔回想，很小的时分家里就会用凉席，由于越南的气候常年在30℃以上。跟着电商渠道鼓起，我国制作的产品越来越多呈现在她们的日子中。除了凉席，还有防晒衣、防晒帽等。她说，越南女孩爱美，在审美上和我国挨近。现在网上热销的防晒衣正在掀起新的潮流。

曩昔几年，跟着露营、骑行和短途旅行的风潮呈现，我国女孩不再满足于防晒霜，静心进入各路防晒服的“黑科技”研讨中。据美丽修行大数据显现，2019年到2021年，顾客对防晒品类的查找量从577万次上升至4953万次，提升了7倍。这股“全民防晒”的热潮下，通勤、运动、野外等不同防晒场景，让商家嗅到了商机，防晒衣、冰袖、脸基尼等产品走俏。随之而来的，是价格的内卷，9.9元的防晒衣、5元的冰袖和2元的口罩，让商家苦不堪言。阅历几年的开展，不少商家开端将目光瞄向海外商场。

郭伟红将出海第一站定在了新加坡。“2020年我到了新加坡，发现这儿好晒，而且年长的女人皮肤比我姐姐、我妈妈差许多，总结下来新加坡女人的皮肤都很糟糕。”郭伟红是广东人，在香港从事零售职业近二十年，进入新加坡后她就敏锐地发现了防晒产品的商机。“新加坡美化比较好，本地人寓居的组屋（新加坡的社区）和地铁等公共交通相连接，暴露在露天环境的时刻不多，这导致许多人都没有防晒认识，甚至连防晒帽都不会带。”

但关于没有防晒认识的商场来说，教育并非易事。郭伟红挑选和皮肤科的医师协作，经过这些医师科普紫外线对皮肤的危害，而且会送给顾客紫外线检测卡。“这儿没有人涂防晒，也没有人穿防晒衣，可是她们会花许多钱去保养皮肤。”在她看来，不注意防晒，花多少钱去保养皮肤，都是因小失大。

在新加坡商场耕耘3年多，郭伟红现在署理的我国防晒品牌实体店现已超越6家，单店销售额能够挨近百万元。“现在常常能够在交际媒体上看到咱们的产品，许多自媒体也会自发宣扬”，接下来，郭伟红的防晒生意地图将开辟到马来西亚和越南。

外国人也开端防晒了？

本年，泰国30多个府的气温创下新高。特别是4月份以来，一些区域呈现44.2℃的高温，炽热指数一度到达风险等级。遭受高温热浪的不止泰国。本年初夏以来，全球多地遭受高温炙烤，印度更是阅历了自该国有气温记载以来继续时刻最长的热浪。

极点高温，开端改动东南亚人传统的“不防晒”理念。

本年是武昆常驻越南的第八个年初。据世界银行估计，到2026年，越南中产阶级人群的占比将会扩展至26%。经济的高速开展，明显提升了越南人均收入，也招引了大波淘金者，武昆便是其中之一。

作为一名跨境电商从业者，武昆阅历了这个1亿人口国家的电商昌盛进程。几年前，武昆在东南亚电商归纳服务商Jet Commerce从事“一站式服务+本地化运营+区域协同”，助力一些我国品牌出海东南亚。跟着TikTok进入越南，武昆和团队创建了本地归纳服务商Stars Commerce，这家组织一起具有了代运营和红人生意的事务。

在武昆的从业生计中，阅历了成千上百个我国企业出海的“战事”，有的企业赚得盆满钵满，有的企业则铩羽而归。令他形象深入的是一家防晒丝袜企业，来到越南之前在国内风头正盛，销售额到达几千万元。然而在越南和几百名带货达人协作，铺了许多货品后，几乎没有激起一点水花。“销售额很惨白，越南人是不穿丝袜的，也不太认可这么薄的东西能有防晒作用，反而在全年高温的气候中不透气。”

武昆对《我国新闻周刊》说，我国企业出海优势很大，供应链耐性很强，价格也能打下来。但要害的问题在于，许多企业仍是对本地用户的实在需求探索得不行透彻。“这是咱们一向在反思的点，一向以来咱们是有什么就卖什么，什么东西廉价就卖什么，很少站在当地顾客的视点发掘实在的需求。”

郭伟红举了一个产品本地化的成功事例。部分东南亚国家的传统文化中女人要披头巾，根据这样的需求，她联系了总公司对一款防晒面罩进行改进，用防晒面料做成她们需求的样式。她在新加坡这边搭建了一个小版房，能够在爆版出产前先小批量试水，这样就能够对销量进行预估。

本年武昆带领着团队开端转型做品牌，经过规划和研制本地化的产品进军当地商场。现在热销的一款产品，是能够在野外高温作业时运用的电扇，这款电扇能够挂在脖子上，也能够挂在裤子上。“我是在和越南当地卫生部门工作人员吃饭时了解到，当地为了应对热带气候拟定了许多办法，当气候超越必定温度时，是不允许野外工作的，可是实际状况并不能执行得这么抱负。”武昆说，哪怕是三十八九度，或许也有当地人在野外作业，这样中暑状况就比较高发。根据此，就研制了这样一款产品。

接下来，武昆的团队还将推出具有防晒护目降温功用的眼镜以及可降温可充电的手机支架。“我国现在许多工厂处于产能过剩的状况，我经过在本地的调查和规划，和国内工厂协作，实际上也是在处理他们的产能问题。”

陈雨本年4月接手工厂后，则开端研制一款宠物凉席，他企图经过新品类给家里的生意找到新的增加点。“不能一向做传统生意，有必要要接近更有远景的职业”。

记者：孟倩

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