缺乏8分钟、不到6000观众 爱马仕线上走秀被质疑“玩票”
北京商报讯（记者 王晓然 孔瑶瑶）7月5日晚8点，法国奢华品牌爱马仕在线上直播了新一季男装秀，但该时装秀线时长只要不到8分钟，据媒体监测，直播过程中线上观看人数也缺乏6000，以至于有声响质疑，这不像一场真的直播。
据了解，此次直播秀为爱马仕艺术总监Veronique Nichanian规划的2021春夏男装系列，此前，爱马仕分别在官方微信大众号和微博对这场直播进行了预热宣扬。直播中，身着爱马仕新款服饰的男模特并非传统走秀进场，而是自在走动，间或和现场工作人员攀谈或拍照相片。
因为爱马仕此次只在官网和交际媒体instagram两个途径同步直播，我国顾客只能经过登陆品牌官网观看，且直播现场全程运用法语，中文官网没有给出同步的中文翻译。
有媒体监测发现，尽管爱马仕的海外交际媒体账号instagram上有1026万粉丝，但实时在线观看直播的人缺乏6000。但在次日，经过回放功用，该直播视频观看量已上涨到11万人以上。
受疫情影响，奢华品牌纷繁撤销了线下时装秀发布会，主攻线上。本年上半年，包含香奈儿、阿玛尼、迪奥等品牌都举行过时装线上发布直播，并且注重度都颇高。3月，香奈儿初次选用实况直播方法在巴黎大皇宫发布2020秋冬系列，招引了358万人在线观看。2月，阿玛尼忽然宣告撤销线下2020秋冬时装秀，改为在品牌官网和Instagram、微信等交际媒体途径直播。同月，迪奥在2020秋冬裁缝发布秀上选用了微博线上论题页“云直播”互动方法，并联动Angelababy杨颖、张雪迎、赵丽颖、景甜、王丽坤、王子文六位品牌和形象大使，秀场直播观看人数打破1000万，在线论题阅览量打破1亿。
和这些品牌比较，爱马仕这场直播时装秀不管在论题性仍是观看人数上都落于劣势。爱马仕官方微博有关该直播的谈论数最高仅有29条。
作为国际尖端奢华品牌，爱马仕给世人的形象一向是高冷、不投合且奥秘的。即便在我国这一公认的全球最大奢华品商场，爱马仕也慎重地坚持交际间隔。在路易威登、迪奥、香奈儿、古驰等头部奢华品牌纷繁放下架子，尽或许取悦我国顾客的时分，爱马仕仍然仍然故我。和其他头部奢华品牌比较，在我国商场，爱马仕的数字营销恐怕是最龟速的。该品牌2014年才开通了“两微”交际媒体渠道，2017年试水在微信大众号营销，其间最具论题性的便是和苹果协作的爱马仕Apple Watch Series 3。2018年，爱马仕中文官网才总算有了在线购买功用。到现在，爱马仕仍然没有入驻任何我国第三方电商渠道，只要该品牌旗下的副线“上下”入驻了天猫和京东。这种相对保存的本乡化数字化营销方法，极大削弱了爱马仕在我国商场的声量。
现在在微博上，路易威登的粉丝数高达425万，香奈儿粉丝数有347万，古驰也有194万粉丝，爱马仕的粉丝数只要42万。在互动性上，其他几大品牌都在大力凭借我国本乡流量明星制作论题。路易威登本年5月发布的一条新款手袋推送，因为搭上了品牌代言人吴亦凡，收成了7.8万条谈论。香奈儿J12腕表面世20周年之际，和陈伟霆、刘雯、周迅等明星在微博上互动，最多谈论数2000余条。比较之下，爱马仕微博下的谈论数根本维持在个位到两位数。
或许爱马仕更相信誉实力说话。上半年，尽管受新冠肺炎疫情的影响，全球奢华品商场遭受重创，爱马仕一季度尽管也没能顶住压力，营收呈现6.5%的下滑，但比起竞争对手LVMH团和开云两大集团高达15%的跌幅，仍然“体现最稳”。
在全球奢华品牌都在急速向数字化跨进的当下，爱马仕还能靠“吃老本”成绩长红多久？
要客集团CEO、要客研究院院长周婷以为，作为标志性奢华品牌，爱马仕将发布会定在线上，一方面阐明疫情确真实改动品牌的运营形式，另一方面也阐明品牌将在未来从线上发明更多或许。但关于这次直播“时间短”、“观看人数少”的质疑，周婷也以为，这阐明品牌是抱着显着的测验心态，预备也不充分。
在周婷看来，爱马仕现在在我国商场对数字营销的注重程度仍然不行，投入也缺乏。这种短视会给品牌开展埋下危险。“尽管总体上仍是有很多的边际和潜在顾客对品牌仍在追逐，但我国人对品牌的注重度和对品牌溢价的付出愿望在逐渐下降。”
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