降本增效后的首个暑期档，王鹤棣何故成为最大赢家

liukang20244个月前 (05-11)吃瓜知乎1065

刚刚曩昔的暑期档，关于电视剧商场来说可谓几家欢欣几家愁。

纵观本年暑期档剧集，从6月到8月，各渠道上新了超越30部剧，但真实能引发全民重视的并不多。

古装剧方面，《苍兰诀》异军突起，在播出前不被看好的情况下成为一匹黑马，主演王鹤棣也顺势成为8月的新流量明星；都市剧方面，《少年派2》《欢乐颂3》《玫瑰之战》《二十不惑2》或有知名艺人加盟或有招牌IP加持，让观众目不暇接，却也差评不少；悬疑、刑侦类的体裁则有《庭外》《冰雨火》《天才根本法》《胆小鬼》……平行时空、双线叙事，讲故事的方法丰厚了，却未能重复《隐秘的旮旯》的“出圈”。

大IP再次失灵、续集之作有“狗尾续貂”之嫌、神仙虐恋让观众审美疲劳。关于影视创作者来说，恐怕要再次好好想想，观众究竟需求什么样的剧集了。

《苍兰诀》成黑马，古偶换个配方就爆了

暑期档的剧会集，古装剧一直是渠道和观众的香饽饽。

曩昔几年暑期档的《花千骨》《楚乔传》《古剑奇谭》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等均取得流量与论题的双丰收。这些年，尽管对播出的古装剧数量有必定的调控，但在本年的暑期档，古装剧仍然收成了最大的重视度和流量。

作为暑期档首要出圈的古装剧，刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》尽管后期有烂尾之嫌，但其较为紧凑的故事、精巧的服化道以及古装偶像剧包裹下的现代女人勉励内核，仍然取得了观众的必定。

吴磊、赵露思主演的《星汉绚烂》开播时因剧情、人物复原度高以及原生家庭等靠近实际的论题成为热播剧集，不少观众自称“追月人”。观众小柒就以为，《星汉绚烂》尽管仍是古偶，但有了更多厚实的家国情怀在里面。此外，剧情内容首要环绕程少商的生长与凌不疑忍辱复仇两条线打开，既有家长里短的喜感，也有悬疑的爽快，夹杂着恩怨情仇，故事较为动听。

但惋惜的是，到了第二部播出时，因剧情不行紧凑，更新速度变慢，被《苍兰诀》分走流量。看来，在好剧扎堆的时分，想靠拖更来抓观众，的确因小失大。

改编自九鹭非香同名小说，虞书欣、王鹤棣主演的《苍兰诀》在这个暑期档后发先至，以不被看好的后进生姿势一路逆袭，终究收成爱奇艺站内热度破万、豆瓣评分7.8、热搜超1800个的优异成果，发明了2022的夏天奇观。

该剧主演王鹤棣，也凭仗东方青苍这个“三界最强，唯我独尊”的Bking人物，从此前的“古装丑男”成为新晋流量，微博粉丝狂增超百万，连续解锁多个代言，新剧也传出将和刘亦菲协作。可谓本年暑期档最大的赢家。

坦白说，《苍兰诀》全体上并未打破古偶仙侠/玄幻体裁的根本结构，爱情为主线，甜宠是基调，两位主角的人设看起来也和以往并无太大差异：看似普通实则布景特别的女主，遇上才能强壮、冰脸蛮横的男主。

但与其他同类著作最大不同是，《苍兰诀》男女主之间从魂灵交换开端，经过反差来树立人物联系和结构喜剧色彩，然后有效地消解了滥俗套路发生的油腻感。之后，东方大强和小兰花之间朴实直接的互动、甜而不腻的“撒糖”情节，也让一众“诀人”直呼上头。可以说，传统的设定，不走寻常的路开展，或许正是《苍兰诀》成功的诀窍。

与之比较，杨紫和成毅主演的《沉香如屑》在开播前原本被寄予厚望，却未能收成预期的成果。尽管依托两位主演的高人气，在播出数据方面还差强人意，还不管口碑、热度都难以匹配它的投入。究其原因，也是过于依靠明星艺人，却在制造方面一味偷闲，特效拉胯、爱情线僵硬、人物空泛，尤其是剧情设定过于陈腐，简直集齐仙侠剧全部套路。而很显然，一味重复不愿立异，仙侠玄幻故事从前的“一招鲜”现已不能满足越来越挑剔的观众了。

现代体裁暑假不占优势，续集大多“狗尾续貂”

与古装剧比较，本年暑期档的现代体裁剧集，则是看上去很热烈，真实出圈的并不多。

悬疑、刑侦剧方面，有《胆小鬼》《庭外》《冰雨火》；都市、今世情感的体裁则有《张卫国的夏天》《天才根本法》《美好到万家》《关于唐医师的全部》《玫瑰之战》等。艺人方面，有欧豪、罗晋、陈晓、王一博、黄磊、赵丽颖、雷喜报、张子枫等。要流量有流量，要演技有演技。但是，神仙打架，却并未取得抱负的成果。

影评人阿亮以为，本年暑期档的实际体裁剧集质量其实在中上水准，像《天才根本法》豆瓣7.3分，《胆小鬼》7.6分。酷云互动和灯塔专业版发布的数据显现，本年暑期档的“剧王”就花被捕台剧《美好到万家》，全端播映市占率到达11.28%。但或许观众注意力有限，在被“古偶剧”承包了一个夏日后，出现深入、严厉社会论题的实际体裁并不占有优势。

值得注意的是，本年暑期档的实际体裁剧一大特色，便是续集很多上新，先后有《少年派2》《欢乐颂3》《二十不惑2》等续集播出。不过，总的来说，这几部续集的口碑一般，在前作的“光环”下，并不让观众满足。如果说《二十不惑2》和《少年派2》还牵强及分外，那正午阳光的《欢乐颂3》可谓遭受了滑铁卢，汇集了江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲等，却只拿下豆瓣4.7分，改写正午阳光的口碑新低。

《少年派》《欢乐颂》的第一季都曾成为其时的爆款剧集，特别是《欢乐颂》刚开播时，其以女人为主的“她文明”内容，为其时剧集商场注入了新的生机。《少年派》则有张嘉益和闫妮的协作，加上赵今麦、郭俊辰两位人气艺人。在剧播出后，#一秒cp#的超话仍旧活泼，一些剧迷乃至自发写续集来补偿对剧中人命运走向的“意难平”。

没有替换艺人的《少年派2》从拍摄到播出都受到了高度重视，原班人马的阵容让剧迷们喝彩，各路花絮路透更是在交际媒体被刷屏。《少年派》最初的成功，源自林妙妙与爸爸妈妈的代际、高考奋战等能让人共情的故事。反观《少年派2》，却多少有些脱离了前作的受众。前作里奉献过高光故事的代际联系退位，年轻人的职场、友谊、爱情占了肯定优势，令叙事逻辑和结构都发生了搬运。

换了全新艺人的《欢乐颂3》相同问题不少。没有了安迪、曲筱绡、邱莹莹等五美，顶着“欢乐颂”的IP却讲一个新故事，不免让老观众很难承受。剧集开播后，悬浮的故事、没有血肉不接地气的人物也劝退观众。“新五美”里除了张佳宁扮演的朱喆有点今世人打拼的劲头外，其他人物都显得离地三尺，难以让人共情。

红星新闻记者邱峻峰修改邱峻峰

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